در روزهای ابتدایی اکران بیلبوردهای «بیا روبیکا»، موج انتقادات از روبیکا شکل گرفت. انتقاداتی که بیشتر متوجه این برداشت بود که روبیکا با سواستفاده از فضای محدودیت‌های اینترنت در کشور و فیلتر بودن پیامرسان‌های خارجی، تلاش می‌کند خود را به مردم معرفی کند و قابلیت‌های پرسرعت بودن خود را، به واسطه‌ی فیلتر نبودن، به رخ مخاطبان بکشد.

به گزارش پايگاه خبری عصر هشت، حل معمای طرح بیلبوردها و گذاشتن تمام طرح‌ها در کنار یکدیگر، کاملاً نمایانگر آن بود که کنایه‌ی روبیکا به رقبای داخلی خود است. برای مثال در یکی از طرح‌ها به امکان ارسال فایل تا ۲ گیگابایت و امکان تماس صوتی تصویری، به عنوان مزیت اشاره شده است. امکاناتی که در دو پیام‌رسان اصلی خارجی هم وجود دارد. اما در پیامرسان ایتا نه تنها امکان تماس صوتی و تصویری نیست، بلکه نهایتاً تا ۵۰ مگابایت می‌توان فایل ارسال کرد.